Georgische wijnexport

De Georgische wijnindustrie heeft een aanzienlijke evolutie doorgemaakt in zijn exportmarkten, vooral in de afgelopen jaren. Met een rijke geschiedenis en unieke wijnmaaktradities is Georgië al lange tijd een belangrijke speler op de wereldwijde wijnmarkt. In 2021 bereikte het land een recordhoogte in wijnexport, goed voor 234 miljoen USD, wat een nieuw tijdperk markeert in zijn wijnexportverhaal.

Rusland is historisch gezien de dominante markt voor Georgische wijn geweest, en deze trend zette zich voort in 2021. Er was echter een merkbare afname van het marktaandeel, dat daalde tot 56% - het laagste sinds de Georgische wijn opnieuw de Russische markt betrad. Deze daling betekent een verschuiving in de exportstrategieën van Georgische wijn, waarbij de inspanningen om te diversifiëren naar andere markten geleidelijk resultaat opleveren.

Als reactie op de te grote afhankelijkheid van de Russische markt, hebben Georgische wijnproducenten actief nieuwe markten verkend en betreden. Landen zoals Polen, de VS, het VK, Japan, Duitsland, China en de Baltische staten zijn belangrijke doelwitten geworden voor Georgische wijnexport. Ondanks de trage aanvankelijke vooruitgang, beginnen deze markten meer prominentie te krijgen, en wordt verwacht dat de actieve diversificatie in de komende jaren zal doorgaan.

De oorlog in Oekraïne had onmiddellijke en dramatische gevolgen voor de Georgische wijnexport. In de eerste helft van 2022 stopten de exporten naar Oekraïne praktisch. Echter, Georgische wijnproducenten toonden veerkracht door hun exporten snel naar andere markten te heroriënteren, waardoor de algehele impact op de exportvolumes minimaal was. Deze aanpassingsvermogen benadrukt het vermogen van de industrie om effectief om te gaan met geopolitieke uitdagingen.

Georgische wijnexport is consistent gedomineerd door rode wijn, die in 2021 goed was voor 75% van de export. Onder deze wijnen blijft rode halfzoete wijn een favoriet onder internationale consumenten, wat de wereldwijde smaakvoorkeuren en de kracht van Georgische rode wijnen op de wereldmarkt weerspiegelt.

In Oost-Europa zijn Polen en de Baltische landen de belangrijkste importeurs van Georgische wijn. Polen, in het bijzonder, is uitgegroeid tot een sterke markt, en ontvangt 61% van de Georgische wijnexport die gericht is op Oost-Europa.

In West-Europa leidt Duitsland de import van Georgische wijnen, gevolgd door Zweden en Frankrijk. Onder de Gemenebest van Onafhankelijke Staten (GOS) zijn Wit-Rusland, Kazachstan en Moldavië opmerkelijke importeurs, wat de diverse aantrekkingskracht van Georgische wijnen in verschillende culturele en geografische markten aantoont.

Om deel te nemen aan en te concurreren in deze diverse markten, hebben Georgische wijnproducenten zich gericht op het verbeteren van de kwaliteit van druiven en het wijnproductieproces. Deze nadruk op kwaliteit heeft niet alleen de toegang tot nieuwe markten vergemakkelijkt, maar ook geholpen bij het opbouwen van een reputatie voor Georgische wijnen als hoogwaardige producten.

Interessant is dat, ondanks de uitdagingen die de pandemie met zich meebracht, de export van Georgische wijnen naar strategische markten met 20% is gegroeid ten opzichte van 2019. De totale export naar deze doelmarkten bereikte in 2021 een recordhoogte van 49 miljoen USD, wat wijst op robuuste marktdynamiek en het succes van strategische initiatieven.

In 2021 toonden het VK en de VS opmerkelijke groei in de import van Georgische wijnen. Het VK had een groei van 50% ten opzichte van het voorgaande jaar, de hoogste onder de doelmarkten. Evenzo verbeterde de VS ook zijn positie, wat de groeiende wereldwijde aanwezigheid van Georgische wijnen benadrukt.

Hoewel Rusland een belangrijke exportbestemming blijft, zijn de inspanningen van de Georgische wijnindustrie om haar doelmarkten te diversifiëren duidelijk zichtbaar. Het vermogen van de industrie om zich aan te passen aan marktveranderingen en geopolitieke gebeurtenissen, gecombineerd met een focus op kwaliteit en strategische marktpenetratie, schetst een veelbelovend beeld voor de toekomst van de Georgische wijnexport.